“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件 宋洁,

“洞”人心弦:一个广告人的洞见与事件

作者:  菲尔.杜森伯里

译者:  宋洁

图书分类: 管理

资源格式: PDF

版本: 扫描版

出版社: 上海远东出版社

书号: 9787807064619

发行时间: 2008年01月

地区:  大陆

语言:  简体中文

简介:

目录: 

前言 洞见时刻

第一章 所有的东西都一样

第二章 相信调查的力量

第三章 移动指针

第四章 洞见简历

第五章 嗨，我在这里

第六章 袖子上沾着沙司

第七章 代表某些东西

第八章 从最差到最好

第九章 孤注一掷

第十章 点睛之句

第十一章 飞入云霄

第十二章 保护你的洞见

第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器

结语 

概述： 

在参加由杰克・韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。

发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德・里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。

帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。

与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。

领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9・11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。

在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星――的头发给点着了。

菲尔・杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中，与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。

这是一本关于商业洞见的书――我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。

本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。 

内容截图：

本文链接: https://www.books51.com/68203.html

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