喜怒哀乐经济学 意利玛窦

喜怒哀乐经济学

作者:  (意)利玛窦

译者:  陈昭蓉

图书分类: 经济

资源格式: PDF

版本: 扫描版

出版社: 新世界出版社

书号: 9787510420351

发行时间: 2011年09月

地区:  大陆

语言:  简体中文

简介:

目录: 

第一部 合理决策的不合理

第1章 原来大脑是这样计算的

◇忽大忽小的500元

◇选择愈多，让人愈混乱

◇问法改变，决定就不同

第2章 自相矛盾的决定

◇如何引导顾客作选择?

◇有三个选项时，人会选中间那一个

◇内心不安时，会逃避作决定

第3章 决策的错觉和陷阱

◇荒谬的偏好顺序

◇为不合理决策付出惨痛代价

◇敝帚自珍，自卖自夸

◇人有维持现状的倾向

◇为什么无法及时终止亏损?

◇赢得竞标，反而不开心?

◇被数字印象牵着走

第4章 “先入为主”的认知陷阱

◇凭直觉下判断的后果

◇错觉其实很普遍

◇不合理的思考，才是正常

第5章 换个角度，决定大不同?

◇很可能赔钱时，会变得更敢赌

◇稳赚的时候，就变得保守

◇改变提问方式，足以影响决策

第6章 为什么老是在亏钱?

◇出租车司机在下雨天提早收工

◇卖掉赚钱的股票，抱紧赔钱的股票

◇什么事现在不做，以后会后悔?

第7章 有关金钱的错觉

◇你真的注重实质收入，胜过账面收入吗?

◇薪水少不要紧，重点是不能比同事低

◇损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦 

第二部 其实我们不了解自己

第8章 同样是风险，感受大不同

◇找出自相矛盾的答案

◇情绪影响对数字的判断

◇“1％”和“每100人之中有1人”的差别

◇杯子小一点，感觉分量比较多?

第9章 和风险拉锯

◇相对风险比绝对风险更耸人听闻

◇搞懂统计数据，认清事物本质

第10章 高估自己的判断力

◇愈专业，愈容易自以为是

◇自大造成的陷阱

◇成功是自己了不起，失败是因为别人不好

◇人只看得见自己想看的

第11章 经验会作怪

◇高谈阔论的“事后诸葛”

◇事后的归因，影响客观的判断

第12章 投资人的心理

◇一味追求低风险，不见得风险就低

◇对过去表现良好的股票过度乐观

◇投资自己熟悉的企业，有什么不对?

◇愈清楚情况，投资愈顺利?

◇积极买卖，造成亏损

第13章 预测将来

◇既有经验影响对未来的判断

◇买卖股票难免感情用事 

第三部 喜怒哀乐的决定力

第14章 盈亏的游戏

◇与人交手时的心理战

◇合作博弈

◇理论和实际的差距

第15章 会发怒的神经元

◇大脑痛苦的时候

◇了解别人的想法，再决定自己的做法

◇伸张正义的复仇带来快感

第16章 看穿人心的镜像游戏

◇以神经生物学解释金钱游戏

◇同理心来自镜像神经元

◇道德判断的两难，大脑怎么说?

第17章 情感与理性的角力

◇理性是有极限的

◇情感是不可或缺的助力

◇人与鸽子的相似处

第18章 太有人性的大脑

◇情感如同不易驾驭的黑马

◇刷卡付费减轻了神经系统的痛苦

◇合理决策的人，能妥善操控情感 

结语 懒人经济学

◇决策何须太费力

◇自动反应的陷阱

◇认清自己的极限 

概述： 

利玛窦·墨特里尼编著的《喜怒哀乐经济学》提供了许多经济学相关的问题和案例，全面呈现了人们每天面临经济决策时所体验到的矛盾与挫败。对照这些案例和你自己的亲身遭遇，你就能理解自己是通过什么样的认知过程作出决定、大脑又是如何运作的。 

姑且不论阅读本书会不会让你更聪明，至少它会让你思维更活跃、思虑更周密。《喜怒哀乐经济学》读起来简洁明快，让人忘记了它其实在探讨意义深远的主题。只要是对消费行为、营销策略和经济学有兴趣的人，都应该看这本书。

内容截图：

本文链接: https://www.books51.com/68194.html

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