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概述:

本书聚焦于服务广告,通过对服务广告研究进行阶段性划分,指出过度依赖服务营销范式是局限服务广告研究深入的原因之一,将信息属性框架应用于服务类型以及广告主张的划分,首次提出并证实了杂志广告中产品广告与服务广告在信息属性上的差异。


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