快捷索引

11

  当前发展状况 13

  什么是社会化媒体营销 13

  什么使得“社会化媒体”营销与众不同 15

  社会化媒体门户简介 18

  通过Web听取用户的声音 19

  现在是加入讨论的时候了 22

  内容不再为王(至少它们本身不是) 23

  是否准备好使用社会化媒体营销 23

  接下来做什么 24

  小结 24

  第2章 在社会环境中设定目标 26

  跨越障碍:克服对自由消息的恐惧 26

  提出正确的问题:为营销设定目标 30

  制订SMART目标 37

  研究社会化媒体社区 38

  制订策略 39

  何时进行社会化媒体营销 41

  小结 41

  第3章 实现社会化媒体的关键:建网和实现策略 43

  何时应保持沉默 43

  如何监视对话 43

  听的同时应该做什么 51

  社会化媒体战略的规划 51

  建立社会化媒体网 53

  理解并听取用户群的声音 54

  付出的重要性 55

  社区经理 56

  权威账户 58

  小结 62

  第4章 参与就是营销:进入游戏 63

  《The Cluetrain Manifesto》:市场就是谈话 63

  “参与就是营销”现象 64

  Graco Baby案例分析:“参与就是营销”意味着品牌的

  公开亮相和知名度 65

  Tyson Foods案例分析:我们有一个博客,我们要充分利用它 67

  The Home Depot案例分析:深入了解客户的思想 69

  Caminito阿根廷牛排餐厅案例分析:将牛排餐厅的消息传遍在线的各个角落 71

  声誉管理 73

  Network Solutions案例分析:通过听来管理声誉 75

  声誉管理监视:应该在线监视的12个声誉问题 77

  考虑声誉管理策略 78

  小结 79

  创建自己的维基网站 167

  小结 169

  第9章 留下你的足迹:如何开拓社会化书签空间 171

  书签的发展历程:过去、现在和未来 171

  使用社会化书签网站 174

  其他社会化书签网站 192

  小结 194

  第10章 利用社会新闻提高页面访问量 195

  群众的智慧 195

  什么是社会新闻 198

  什么是社会新闻网站 199

  社会新闻领域的翘楚 213

  小结 231

  第11章 新的媒体策略:照片、视频和播客 233

  利用图片来推销自己 234

  让网页动起来:视频营销指南 248

  让内容创作者通过照片或视频为你做宣传 257

  播客的出现和现状 258

  小结 261

  第12章 学以致用:将所学知识融会贯通 263

  身份认证:告诉别人你是谁 263

  社会化媒体的工作流程 264

  再谈投资回报率 265

  工作完成了吗 268

  在社会化媒体社区中运筹帷幄 269

  跳出社会化媒体社区的框框:面对面交流 271

  培养网络创造力 273

  也要鼓励使用“老派”营销策略 282

  社会化媒体的底线 283

  小结 284

  ……



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