打造网络品牌的11条法则 阿尔·里斯 劳拉·里斯

　　作者：阿尔·里斯 劳拉·里斯

　　1985年 <市场营销的战争> 运用军事战略家克劳塞维茨的某些观点和原则来解释市场营销中的问题。此书问世后大受好评，与前书一起被译成17中语言发行。

　　1988年 <自下而上的市场营销> 该书抨击了某些在市场营销学界引以为经典的概念，如目标、任务陈述、战略计划等。里斯提出了他革命性的概念：“战略应是自下而上的制定，而不是由上而下的灌输。”

　　1990年 <马的竞争> 该书抨击了市场营销中关于成功的传统的观念。里斯向各位市场营销人员提出了自己的建议：“寻找一匹适合自己的马。”在这里，“马”可以指一个产品、一个想法、一个公司甚至是另一个人。

　　1996年 <聚焦> 阐述了这样一个道理，即为什么公司需要一个较窄的定位以使自己能够在消费者心目中抢占一定的市场。该书被Red Herring杂志称为“管理大炮”(management canon)

　　1998年 <打造品牌的22条法则> 向读者之处了将产品或服务打造成世界品牌的法则。该书成为1999年<商业周刊>畅销书排行榜的第九名。

　　2000年 <打造网络品牌的11条法则>指出了新千年面临的最大的挑战，对于网络我们该做些什么，如何打造一个网络品牌。

　　2002年 <广告的衰落与公共关系的兴起>成功的品牌是由公共关系而不是广告打造的，品牌首先是通过公共关系深入人心的，然后才由广告来捍卫品牌。

　　阿尔·里斯

　　劳拉·里斯

　　<市场营销的22条法则>

　　<打造品牌的22条法则>

　　<品牌的起源>

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